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「200006基金净值」微博热搜,带票直播,短视频营销“多箭”互联网开启电影,宣告“新蓝海”

来源:涛伯网 作者:佚名 浏览量:139
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回到10年前,当一部新电影上映时,人们会做什么?分发主题海报,预告片,纪录片,主题曲MV,召集媒体展示,举办研讨会...如今,这些传统的电影营销方式正在被互联网颠覆。微博热搜、振动筛、创意视频、定期花絮、带票直播等新的播放方式不断涌现,电影公告行业迎来新的革命。

“话题+热搜”引发口碑传播

如今,衡量一个新闻事件是否热门,一个重要的指标是看微博热搜上是否有相关话题。事实上,“话题+热搜”也成为了电影宣传领域的一种重要方式。

最直接的方式就是通过明星互动来吸引眼球。《少年游》上映时,桑德拉用自己的平头照片宣传周冬雨,引起广泛关注。最终“少年你,和平头我”微博相关话题互动量突破3.5亿。

此外,价值核心的传播也成为口碑发酵的动力。比如与《少年的你》相关的“小时候被欺负”、“你青春的后遗症”等强烈的情感互动话题,吸引了不少网友参与,其中前者阅读了超过1.7亿个话题,很多人在话题下分享自己被欺负的经历,分享校园抵制欺凌的方法。《我和我的国家》上映时,“夺冠最大的彩蛋竟然是郎平”等话题成功掀起一波回忆。

热门话题和网络传播不仅成为电影人重视的营销手段,也成为下游影院电影编排的重要参考。苏宁影业品牌与营销中心总经理肖楠告诉记者,苏宁影业在分析各大时期的电影时,会特别关注互联网发行带来的传播效果,如相关颤音、微博号的传播数据、微信上的电影微指数等。

现场售票逐渐成为主流渠道

“所有的女孩,去李佳琪的直播室买电影票。不买票就没了!”休和桂纶镁有一次去李佳琪的直播室宣传电影《南站聚会》。在三人的笑声中,瞬间抢购到25.5万张电影票,一小时直播互动3575万,在线观众超过600万。

事实上,带票直播已经成为电影宣传的一种新模式。比如《拆弹部队2》和《薇亚》的网络路演,创下了66万张门票的新纪录。活动结束后,单日想看电影的人数猛增1.5万人。据“重启2020娱乐大会”发布的灯塔报告显示,2020年有四分之一的新观影用户被带票直播吸引,票房前十的电影中有八部使用了带票直播。

专业团队形成的背后是火热的局面。早在2018年,阿里巴巴影业就推出了一站式数字公告平台灯塔。2020年,灯塔推出网上路演平台“Impact Broadcasting”,以“直播+售票”的形式为电影公告开辟了新的阵地。《拆弹部队2》直播带票的策划支持团队是《冲击广播》。截至目前,《冲击广播》已售出200多万张门票,合作片票房突破60亿元。

短视频营销与用户“共情”

扩大覆盖面和分发材料只是最基本的工作。如何让用户在10秒到1分钟内快速感受到对电影的同理心和认同感,是电影营销的新课题。制作与电影相关的短视频,既好玩又有利于交流,成为近年来电影宣传的“利器”。

2019年为电影《小猪佩奇过年》拍摄的试播片《佩奇是什么》,可以算是这种模式的先行者。随着对“中国式亲情”的深入刻画,《佩奇是什么》一出现就传遍了屏幕。2020年,短视频营销的“短”特征将更加明显。比如在Aauto rapper的《信条》这个话题下,1000多位Aauto rapper达人参与了内容创作,分析了电影《烧脑》的细节,制作了很多恶搞电影《倒立》的搞笑视频。

面对庞大的网上公告市场,互联网巨头纷纷进入市场。阿里影业成立“淘秀光影”公司,推出“短视频+直播”轨道。百度加强与猫眼平台的合作,利用其在“搜索+信息流”方面的优势,准确识别用户兴趣。通过百度APP,用户可以搜索附近影院,直接比价。

“电影发行前必须有足够的传播密度。上映后需要口碑的帮助才能达到更高的票房预期。”小南表示,虽然刚刚起步,但已经感觉到新的宣传发展模式将给电影行业带来巨大的变化。

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